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        高端化开启中国家电新十年发展大幕

        作者:本报记者 许意强 +关注作者 来源:中国美女直播ios网 2019-12-16 11:29 标签:
        12月13日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京如期举行。

          宏观经济与韩国美女直播大盘双双承压的2019年,高端家电市场有着怎样的表现?2019年,高端家电领域又有着哪些新趋势与新变化?

          12月13日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京如期举行。A.O.史密斯、奥克斯、比佛利、博世家电、博世热力、卡萨帝、凯度、长虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格兰仕、极米、海尔、海信、九阳等国内外知名家电品牌,京东家电、安得智联等渠道及物流合作伙伴,共同探讨高端家电消费趋势并见证了红顶奖产品的诞生。
          高端家电为韩国美女直播注入信心活力
          作为各行各业都赖以生存的土壤,2019年宏观经济环境对于市场参与者而言并不“友好”,家电韩国美女直播也不例外。国家统计局公布的数据显示,今年前三季度国内生产总值同比增长6.2%,分季度来看,一季度增长6.4%,二季度增长6.2%,三季度增长6.0%。尽管是在合理区间内的回落,但经济增速持续放缓、国内经济下行压力加大已是中国经济所面临的现状。
          多重压力之下,家电韩国美女直播今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82%。分品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软,同比下滑4.92%。
          大盘下滑、多品类集体失速的同时,高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例,据中怡康数据,今年1—9月,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上,洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%,远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。。高端占比来看,冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。
          白电以外,自去年Q4以来已连续4个季度下滑的彩电品类,在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度,65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升,分别同比增长56.4%和28.0%。此外,彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势,三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长,而50寸以下彩电则全面下滑。另外,8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。
          “消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求,让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆表示,在刚过去不久的京东11.11全球好物节中,高端家电销售异常火爆。“11日当天,70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力,成交额同比增长均在120%以上。”
          内外资品牌高端市场同台唱戏
          对于中国高端家电市场而言,活力不仅体现在其高于大盘的同比增长、或是高端产品市场份额的提升,还体现在赛道内参与品牌的增加与竞争格局的变化。其中,国产品牌近年来在高端市场中比重和声量的提升无疑是一大亮点,而内外资品牌的同台竞争也让这个舞台更加热闹和精彩。
          最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称调查)显示:消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。
          可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类,或是洗碗机这样的新兴品类,在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中,国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时,国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升,多数品类实现了由追赶到并跑,一些品类实现了领跑。
          中国家用电器协会理事长姜风表示:“这是一个消费者掌握主动权的时代,消费习惯的转变,正在重新定义市场。”对于国产品牌而言,国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势,同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。
          纵观中国高端家电市场过去多年的变化,外资品牌凭借强大的科技实力和对高端形象的全方位塑造,曾一度独领风骚,而国产品牌则扮演着追赶者的角色。近几年,随着国产品牌综合实力的提升,以及战略和投入层面对高端领域的倾斜,高端市场的格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。这显然对推动高端产品的多元化大有裨益,也有利于满足更多消费者的个性化需求。
          以高端家电为根,以品质生活为养分,红顶奖在第一个十年里扎实成长并开枝散叶。对于未来,吕盛华表示:“在新十年的开端,红顶奖又以破圈生长之势展现了其充沛的活力及横向发展的潜力。未来,红顶奖将坚守初心,继续推动中国家电的消费升级,继续为人们美好生活的实现贡献力量。”

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